新修订的《广告法》,将于2015年9月1日起正式施行。新法与现行的广告法相比,涉及面更广,查处更加严格、如果不了解新规,一举报一个准。N多变化不看就别做竞价了
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新广告法9月1日开始施行,N多禁词,不看就别做竞价了

发布日期:2015-08-28 09:33:00

新修订的《广告法》,将于2015年9月1日起正式施行。新法与现行的广告法相比,涉及面更广,查处更加严格、如果不了解新规,一举报一个准。N多变化不看就别做竞价了

对医疗行业的影响:

医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容:

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

(二)说明治愈率或者有效率;

(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;

(四)利用广告代言人作推荐、证明;

 

解读:

首先医疗行业不能再用治愈率的广告语,尤其是100%这样的字眼基本上是不能再用了,

 

还有我们页面中经常用的PK、VS的方式也不能再用,

 

放成功案例一定是真实的,而且必须经过本人同意。

 

医疗行业的推广现在本来就不景气,新广告法的出台会对医疗行业整个的推广都起到限制,新模式的引流方式势在必行。

对保健品的影响

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

(二)涉及疾病预防、治疗功能;

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

(四)与药品、其他保健食品进行比较;

(五)利用广告代言人作推荐、证明;

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处十万元以下的罚款。

 

解读:

这次新广告法对保健品的监管力度增加了很多,而且除了页面上的不能出现治疗类等代替药品的字眼。

 

在推广方式上也规避了现在电购行业以讲座、养生知识的推广方式。

 

这对整个电购甚至暴利产品行业都起到了不小的冲击,将何去何从?我们拭目以待。

对教育行业的影响

(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;

(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;

(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

 

解读:

教育行业对考证类的做了明确的规定, 你还敢说你敢包过?后台硬?有命题的老师?那我只能呵呵了。

对招商加盟和投资理财行业的影响

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:

(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;

(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

不得做升值或者投资回报的承诺;

 

解读:

首先要告诉投资人:投资有风险。1年赚10万、保本收益20%的创意还是不要再写了。

总结:

新的广告法即将执行,这对我们在写创意、做页面甚至是推广方式上都会受到比较大的影响,虽然我们的推广受到了更多的限制,但是可以让经营者把重心放到产品的提升上。不过向来是上有政策,下有对策。就得看新广告法的执行力度了。

附赠新出台的一些禁词:

1 顶级
2 代言
3 无副作用
4 绝对
5 零风险
6 稳赚
7 无效退款
8 祖传
9 无事故
10 无依赖
11 根治
12 日减
13 秘方
14 保过
15 填补国内空白
16 保收益
17 科学研究发现
18 代替&母乳
19 替代&母乳
 

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